近年來，中國遊客的旅遊版圖正在重塑，越南逐步取代泰國，成為首選的東南亞目的地。今年越南已迎來近1400萬外國遊客，其中中國遊客增長尤為顯著，同比增幅達44%。尤其是自由行比例提升，超過40%的中國遊客屬於首次出境群體，他們多為受過良好教育的年輕人，更傾向追求真實體驗並願意支付更高價格。這股趨勢帶動越南零售銷售額在前8個月大漲51%，業內預測全年旅遊人數將突破2260萬，遠超2019年高峰。為了迎合中國市場，當地酒店與餐飲業者大幅增加中文標識，聘用會中文員工，並設計滑翔傘、熱氣球節等特色活動，延長遊客停留時間。相對而言，泰國的吸引力顯著下降。今年前8個月中國赴泰航班座位縮減11%，遊客總數驟減35%。屢見不鮮的詐騙、綁架與治安事件加深了安全疑慮，且住宿與交通成本上漲，讓泰國的“物美價廉”優勢逐漸消失。甚至有中國遊客因安全原因取消泰國行程，轉而選擇越南與馬來西亞。專家警告，泰國或因此損失超過35億美元旅遊收入。這場競爭不僅影響東南亞旅遊格局，也迫使泰國重新審視安全治理與價格策略，以挽回市場信心。
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