一項由布里斯托大學與《衛報》合作的研究,徹底點燃了體育博彩廣告的爭議。數據顯示,在NHL史丹利盃決賽的轉播中,每分鐘平均出現3.5條博彩相關訊息,最高甚至達到每分鐘4.7條,幾乎每13秒就會看到一次博彩提示。相比之下,NBA總決賽的數據僅為0.26條,落差驚人。這樣的對比,引發了外界對兩大聯盟營運策略差異的疑問。英國廣告標準局隨後收緊了CAP Code,要求所有面向英國消費者的博彩運營商全面遵守新規,包含社交媒體貼文、網紅推廣與自有渠道,違規者將面臨公開點名與吊銷牌照的風險。這一舉措重創了運營商與廣告公司,使其合規成本暴漲,每次活動需花費高達數萬英鎊進行審查。NHL雖因此獲得更多贊助收入,但球迷反應卻兩極化,支持與反對幾乎平分秋色。專家認為,過度依賴博彩贊助將對聯盟形象造成長遠影響,而NBA則透過數位平台控制曝光,展現出更謹慎的策略。這場研究不僅改變了監管規則,也迫使聯盟重新思考贊助與球迷信任的平衡。博彩廣告是否會成為未來運動產業的「毒藥」,仍是一大懸念。
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